减少广告位,优化户外广告的价值

发布日期:2018-08-31    【字号:  

减少广告位,优化户外广告的价值

优胜劣汰,懂得市场规律的,主动求变,不懂规律的,就只有被动改变了。

2016年初,服务于女性的互联网媒体LittleThings给自己定下一个目标;在不影响收入的前提下,每季度至少去掉一类广告。接下来的一年。LittleThings把标题广告、弹窗广告和一些自动播放的视频广告都取消了。现在该网站的广告主要是展示广告、视频广告和赞助内容。结果,每一页的广告变少了,单页广告收入变少了,但是广告收入总量居然上升了。由此可推,简洁的界面有助于增加广告的点击率,少量的投放广告也有助于提高广告的曝光度和价值。

这个同样适用于户外广告的投放,广告并不是越多越好,而是越精越好。户外广告由于缺乏必要的自律,城市乱象丛生,在利益的驱动下到处都是广告牌,杂乱的各式各样的广告牌反而让受众产生抵触,影响传达率,而且从业者的思维跟不上城市的发展,优胜劣汰、去粗取精是行业净化所必经的一个过程,其影响从长远看是利大于弊的。

广告位的减少不是目的,媒体公司应该思考的事如何让受众的注意力更为聚焦,让媒体更加赚钱。

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比如以下三种方式:

1.无可替代的城市地标与必经渠道。

2.可随意流动分享的优质内容、体验与价值信息。

3.无处不在的原生性数字广告平台。

就像互联网媒体LittleThings砍掉那些乱糟糟、侵入式的垃圾广告位,这无疑使界面更加简洁美观,无形中提升了网站的档次,并且使用户更能把注意力集中现在的广告中。

同理,户外广告也是如此,砍掉那些牛皮癣式的,脏乱差的户外广告,提升城市形象,简化受众收到的广告信息。为了美化城市,方便市民的生活,城市也需要设置生活化、艺术化及商业化功能兼具的户外媒体,广告位少一点,质量好一点,内容精一点,行业未来的路才会好走一点。

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