经过海量的广告营销轰炸,人们已经开始对很多营销手段产生了免疫力,媒介渠道与触点的碎片化,给了每个渠道成就爆款的机遇。2017年,户外广告出现了很多具有影响力的营销案例,给了很多广告主投放户外的信心。
然而,根据CTR报告显示,2017年计划增加营销预算的广告主占比为九年来的最低值,只有36%。从广告主对于今年营销预算的增减状态看,广告主更倾向于维持往年的营销预算费用。
本文盘点了一年来,在创意、创新方面具有一定代表性的户外案例,看一看这些户外广告是如何用创意引爆社交,驱动生意,希望从中能够激发户外广告人更多的创意、创新灵感。
丧茶之后的快闪店体验新营销
快闪店作为一种异军突起、风靡市场的新兴营销方式,在2017年出尽了风头,已经从街头行为艺术转变成品牌营销的手段。
在“网红”喜茶刷爆社交网络时,网易就联合饿了么打造了一款“丧茶”,在“丧”之气息扑面而来的黑色基调门面里,用招牌式的“丧茶”产品名,垂头“丧”气的店员,让消费者真正体验了一把丧的新高度。
美国谷歌:红灯时的“跳车”游戏
等红灯的时候你会干些什么呢?玩手机还是东张西望?近日,谷歌将为网友在Chrome浏览器断网时制作的一个小游戏搬到了线下。取名“jump the cars”,目的就是为了让你等红灯的时候有事干。
在户外这个亟需创意的领域之中,想要真正的连接品牌与人心,只有不断的探索、扩展表现形式,选择、创作更有冲击力的内容,在更多的户外空间中创造出大量的有大影响力的营销案例,也才能让客户将更多注意力与预算转移到户外媒体。
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