传统户外广告的幸福在哪里
在新媒体琳琅满足的广告市场竞争中，不难发现，五成以上的传统媒体越来越不幸，户外广告为最明显的代表。但也有很多户外广告公司能顾在竞争和压力下，求新求变，转型成功，赢得了属于自己的幸福之路。而这些户外广告的幸福是相同的，那就是能够基于自己的户外广告媒体优势，接受并融合新媒体，创造出新的市场价值和商业体系。在惨烈的广告市场竞争中，作为传统媒体的代表之一，融合借力将是户外广告的唯一出路。
户外广告作为传统媒体的典型代表之一，这个时代的发展究竟是给其带了不幸，还是幸福呢？我想，幸福多于不幸。越来越多的传统户外媒体与新媒体学会了融合，学会了借力求发展。其实，在一个相对形而上的层面上来看，不是传统媒体和互联网媒体的融合发展，而是在互联网的世界里，媒体应该如何发展。过去传统媒体给自己加了一个身份的限制，总争论在互联网的技术手段上谁是传统媒体、谁是新型媒体。
不可否认的是，传统媒体在过去的这二十年里曾经创造了很多辉煌，这些辉煌背后带来一些行业规则的依赖，现在要解决的是抛弃这些规则依赖，真正发现新媒体具有能够基于“用户体验和用户需求”为核心的基因。一旦回归到以“用户需求和用户体验”为核心，可以说，不管是传统媒体还是新型媒体，二者一旦真正产生融合，那么，就没有传统媒体和新型媒体的本质区别。
至于传统户外广告从业人员要想变得更加幸福，那就需要转型。其转型来说相对较简单，只需要把新媒体的手段、技术、基因与传统媒体相结合，对于这种“结合”，只要他们愿意改变，他们的转型会非常快。一定意义上来讲，愿意改变的人永远不会被这个时代所抛弃，不管他有多大、有多老，真正被这个时代所抛弃的是不愿意改变，或者是恐惧改变的人。
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