上海楼宇广告优势 上海楼宇广告投放注意事项

发布日期:2015-03-12    【字号:  

上海楼宇广告具有覆盖完全、接触强度大、广告发布环境单一等特点。在广告强度方面,楼宇展架媒体由于占有重要的地理优势,每位受众每天要接受至少1.42次广告影响,重复度非常高。

    在楼宇媒体与投放广告类别的关系方面,数据表明上海楼宇广告提示类广告方面更为优势。之所以在楼宇展架媒体上,发展提示类广告会更加有优势,这是由于楼宇广告特点就是完全的人群覆盖和非常高的媒体强度,可以让任何口号、标识深入人心。而提示类广告所需要的也正是这一点,通过简单的作品的设计,直观的表达形式,加上反复高强度的播放,不断强化消费者对企业文化品牌文化的印象,形成偏好甚至购买。在楼宇展架媒体上,提示类广告简单的诉求方式能够在短时间内让消费者完成阅读,加上高强度的重复次数,就能在每次消费者经过展架时得到成功的心里影响。

    楼宇广告投放方面,要注意广告作品设计与形式。这是因为在楼宇媒体的高接触频率下,广告作品的优劣会得到剧烈的放大。如果告知类广告,一味追求信息的表达,而忽视了作品的兴趣度,这样的广告作品可能一开始会不能够引起消费者注意,随着长时间多次重复的暴露于消费者眼前,这种兴趣度的忽视可能演变为消费者对品牌的消极印象甚至反感。这就要求告知类广告在楼宇媒体上进行投放上,要抓住消费者求新的心理,首先在信息传达上通过少量多次的方法逐渐渗透,每次的信息更新都会赢得一些消费者的兴趣,同时多次的传达也能保证品牌印象的连续性。其次在求新上,每次广告作品的设计,一定要追求较高兴趣度的受众体验。

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