户外广告投放利弊分析

户外广告相比与其他媒体，它在“时间”上拥有绝对优势——发布持续、稳定，不象电视、广播一闪即逝；但它在“空间”上处于劣势——受区域视觉限制大，视觉范围就这么大，看得见就是看得见，看不见那一点办法也没有（当然，候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经将这种缺憾做了相当大的弥补）。清楚认识户外广告的优势与局限，有助于我们分析户外广告的功能。 户外广告最主要的功能是树立品牌形象，其次才是发布产品信息。 我们把它的用途总结如下： 1. 强化企业形象和在同类产品中的领导地位 2. 提高企业极其旗下产品的公众认知度 3. 加强企业品牌与旗下产品的联系 一、树立企业形象建于选定目标城市的“市标”区域或重点地段彰显实力、树立强势品牌形象建立品牌领导地位二、发布产品信息建于选定城市的目标受众集中区提高产品的公众认知度增强品牌的接触度与暴露频次 对于不同市场，户外广告的投入力度与方式也不应该相同：对于主要目标城市 户外广告投放相对较多 在重点地段投放大型广告牌，以强化企业的领导形象及地位设置中型广告牌以加强品牌 以人行道广告推广企业旗下产品，从而提高其认知度选择性地利用公交广告宣传品牌/产品广告 对于次要目标城市 主要以人行道广告加强受众对企业产品的认知度 以中型广告牌辅助品牌/产品广告的宣传选择性地利用公交广告宣传品牌 不同形式的户外媒体，功用差别很大，在选择的时候要特别注意。 1.大型广告牌: 有利于建立企业形象，并确立在同类产品中的领导地位有效地加强受众对品牌的认知度2.中型广告牌 有助于建立品牌/产品形象建筑于策略性地点以增加品牌/产品的认知度3.人行道灯箱 广告讯息覆盖面广以网络形式灵活发布，可准确覆盖目标市场暴露频次高，可迅速提高产品的认知度可结合旗下不同产品于同一广告中 4.公交广告 广告讯息覆盖面在所有户外媒体中最广，利于渗透各阶层受众国内污染的环境会影响广告效果及产品形象，故必须选择性投放夜间广告效果稍差。

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